„10%” - Secretul viralității TikTok [Partea 1]

Explorarea datelor și schemelor din spatele tendințelor recente TikTok

Sunt un marketer social media care conduce un grup de marketing influencer, al treisprezecelea. Unele dintre TikTokers la care face referire fac parte din echipa noastră. Vă interesează o campanie? Să vorbim: [email protected]

Contorizările și măștile sunt secretul viralității TikTok?

Pentru cele două fete care alcătuiesc „GuessWho?” (@ .guesswho) este contul. Contul misterios a apărut la începutul lunii decembrie 2019, în scurt timp de recunoscut și a devenit rapid identificabil pe toată platforma de către măștile albe, Purge-esque pe care le-au purtat în toate videoclipurile lor. Primele cinci videoclipuri au scăzut dintr-o dată, cu titluri tachinând că le vor dezvălui fețele doar dacă videoclipurile „devin celebre” după zece zile. Pe fiecare, un contor a tachinat cronologia de dezvăluire fabricată: 1/10, 2/10.

Au urmat cu 3/10, 4/10 și încărcări aproape zilnice până la „9/10 til masks off”. În tot acest timp, rezultatele lor au fost în afara listelor. "Ghici cine?" a născut 700.000 de urmăritori în primele 4 zile de încărcare și peste 1,5 milioane în primele două săptămâni. Au avut toată atenția lui TikTok, iar comentariile erau pline de ghici. Unii au crezut că sunt surorile dragi ale lui TikTok - Charli și Dixie D'Amelio. Alții au crezut că ar putea fi Lisa și Lena, vedete musical -ly-TikTok care și-au șters pagina de atunci. O altă presupunere: „sunt literalmente fete aleatorii”.

Indiferent, videoclipurile lor au obținut o medie de 3 milioane de vizualizări fiecare și au variat de la 600k like-uri la 3 milioane. Dar nu au fost singurii care au valorificat acest stil de lansare TikTok.

Corey Whelan, cunoscut sub numele de @ThreeDotCorey pe TikTok, furnizează analitice pentru ultimele 28 de zile aici (începând cu 1/10/20). El a acumulat aproape 150 de milioane de vizualizări și peste 2,5 milioane de adepți în doar ultima lună - totul datorită colaborării sale „10%” cu Micah Couwenhoven (@MicahCow).

Prezentarea lui Micah Couwenhoven (@micahcow) și Corey Whelan (@threedotcorey) - doi TikTokers din Minnesota și, respectiv, din Illinois. Cunoscut pentru videoclipurile lor colaborative cu tranziții și modificări atrăgătoare de atenție, duo s-a împerecheat pentru a încărca un videoclip „10%…” și a indicat că 20% vor urma în curând pe pagina lui Micah.

Seria video a prezentat tranziții atrăgătoare și efecte speciale realizate în Adobe Premiere, potrivit duo-ului, și a fost însoțită de o versiune editată a „Look At Me!” - single-ul de debut al rapperului căzut al generației TikTok, rapperul XXXTentacion. Fiecare videoclip, de la 10% până la 90%, s-a intensificat în tranzițiile și în sincronizarea buzelor - câștigând perechea peste 100 de milioane de vizualizări unice în 7 zile, peste 300 de vizualizări unice în ultima lună și peste 2 milioane de urmăritori pentru ambele Micah și Corey în același timp.

În cele din urmă, după ce s-a preluat 100% timp de câteva săptămâni (cu un 99% neașteptat și un 100% fake-out încărcat de Corey) pe 16 ianuarie, duo a încărcat „100%” cu camee surpriză de la nimeni altul decât Charli Damelio și Addison Rae - (în), probabil, cei mai cunoscuți doi adolescenți TikTok. Videoclipul a primit peste 1,5 milioane de aprecieri și 5 milioane de vizualizări în doar 24 de ore - și a arătat un potențial 110% care va fi încărcat în curând.

Aceasta ar fi singura luare surpriză a lui Charli pentru luna respectivă, după cum fetele GuessWho s-au dezvăluit la începutul lunii ianuarie ca Anna Lochh și Greta Wolfs - literalmente, două fete aleatorii din Missouri. Chiar și fără recunoașterea numelui, și-au câștigat locul în istoria TikTok, deoarece videoclipurile lor au stârnit o nouă modalitate de a obține faima prețuită în aplicație. De la dezvăluirea lor, au apărut conturi precum GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 și o serie de alte copii și au câștigat ponderea lor corectă de adepți, de la 50k până la 700k. Rulajul de 1/10 (10%) a primit și un semn din partea Dixie Damelio și HypeHouse, care și-au încărcat propriile videoclipuri de 10% și în ultimele săptămâni.

Pe o platformă în care suspansul este răsplătit instantaneu și încărcările ascendente previzibile depășesc titlurile clickbait de pe YouTube, există posibilitatea ca brandurile să se alăture adolescenților în această inovație numerică. Trucurile folosite de GuessWho și Micah + Corey sunt ușor de folosit, în special pentru mărci obișnuite cu peisajul rapid TikTok hiper-saturat.

Companiile ar trebui să ia notă de o astfel de lansare. Aplicația Cash ar putea face un „1/10 până când vom da $?, ???”. Poate că Nike încarcă „10%”, cu o ediție în stil HoopMixtape a lui Zion Williamson, care debutează în pantoful său de semnătură.

Din cauza cât de rapid evoluează și dispar tendințele, utilizatorii recompensează mărcile care se pot fixa în obiceiurile aplicației. În secțiunea de comentarii, laudă adesea utilizatorii sau întreprinderile pentru creativitate și originalitate. Cu toate acestea, datorită naturii funcționalității de partajare a sunetului, există și un fel de cultură de tip rip-off care promovează copierea artă.

În următorul meu articol, voi continua să detaliez cele mai bune practici pentru marketingul influencer TikTok și să evidențiez unele dintre cele mai mari campanii de brand din 2019 și începutul anului 2020.

Până atunci, bucurați-vă de cea mai mare tendință din TikTok: #ChickenLegPiece.

O captură de ecran de la 60% - a șasea tranșă a seriei „10%” care a obținut peste 4 milioane de like-uri și 30 de milioane de vizualizări până în prezent. Puteți vizualiza videoclipul complet aici: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/